Cómo hacer sorteos y concursos con estrategia. Los concursos son una forma muy efectiva de hacer crecer la visibilidad de una marca, conseguir seguidores y aumentar el engagement.
En este post compartiré contigo cómo hacer un concurso, ejemplos de concursos, cómo promocionarlo y las herramientas necesarias para elegir al ganador.
Sorteos vs Concursos: ¿Cuál es la diferencia?
Antes de comenzar con esta estrategia debes conocer la diferencia entre estos dos conceptos.
Sorteo: Los participantes del sorteo tienen que reunir una serie de requisitos y el ganador es elegido de forma totalmente aleatoria a través de una aplicación transparente.
Concurso: El ganador es elegido por haber cumplido X objetivo. Por ejemplo, el jurado elige la foto más original.
Cómo hacer un sorteo en Instagram paso a paso
Estos son los pasos que debes hacer para realizar tu concurso con estrategia en Instagram.
Definir el objetivo
Antes de crear nuestro concurso tenemos que tener claro qué es lo que queremos conseguir. Los más habituales son los siguientes:
Aumentar el número de seguidores
Ganar visibilidad
Aumentar la interacción de la cuenta
Acompañar a un lanzamiento
Promocionar un producto/servicio
Conseguir contenido generado por los usuarios
Fidelizar a los seguidores actuales
Dependiendo del objetivo realizaremos la estrategia y la planificación del sorteo o concurso.
Definir el premio
Te recomiendo que el premio sea relacionado con la marca y que esté alineado con tu filosofía e intereses. De esta manera, los concursantes serán potenciales clientes.
Tenemos que tener mucho cuidado porque dependiendo del premio nos pueden llegar seguidores que no son de calidad y muchos follow – unfollow.
Por lo tanto, lo único que conseguimos con un premio muy bueno pero que no está relacionado con la marca es que nuestro engagement baje. Esos usuarios no están interesados en tus productos o servicios y nunca van a interactuar con tu cuenta ni comprarán.
Planificar el concurso
Llegó la hora de planificar tu concurso. ¿Preparado?
Necesitas responder a estas preguntas que te escribo a continuación.
¿De qué tratará el concurso?
¿Cuál es su propósito?
¿Cuáles son las reglas?
¿Cómo vas a decidir el ganador?
¿Qué hashtags vas a utilizar?
¿Cuánto tiempo va a durar?
Es recomendable que tengas un hashtag exclusivo para el concurso y pedir a los usuarios que lo utilicen para participar. Es muy importante este punto, porque podrás medir el impacto o alcance del concurso con mayor facilidad.
Selección del ganador
Tienes que ser lo más transparente posible en la elección del ganador. La selección puede ser al azar, por mejor contenido creado, por votaciones, por número de me gustas en el contenido, etc.
A lo largo del post te recomiendo varias aplicaciones para que puedas hacer un sorteo fiable.
Promoción
Hasta en los concursos hay promoción. Tienes que planificar a través de qué canales lo vas a dar a conocer.
Promociona el concurso en tu Biografía.
Realiza una campaña de Ads llevando tráfico directamente a la publicación del sorteo.
Promoción a través de tu propia comunidad. Puedes incentivar a hacer repost y mencionar usuarios.
Crear contenidos propios para promocionar tu concurso. Cuidado, no seas SPAM.
Utiliza la figura del influencer, obtendrás visibilidad rápida.
Realiza una campaña de Email Marketing para dar a conocer tu concurso.
Agrega Banners a tu sitio web.
Haz un post en tu blog sobre el concurso.
Promociona en otras redes sociales.
Promociona el concurso en tu local físico.
Monitorización y análisis
Necesitas monitorizar todo el concurso para saber si estás logrando los objetivos fijados.
Herramientas de analítica como Metricool son perfectas para analizar tu sorteo. Podrás saber cuántos seguidores has ganado, interacción y hasta puedes monitorizar el HT que hayas elegido.
Te recomiendo 100% probar esta herramienta, te la dejo aquí.
Bases legales para un sorteo en Instagram
Seguir las normas de Instagram es muy fácil. Lee con atención:
Tienes que garantizar el funcionamiento lícito de tu sorteo o concurso.
Deberás añadir una anotación que contenga una exoneración completa de Instagram de toda responsabilidad
También debes añadir un apartado mencionando que la promoción no está patrocinada, avalada ni administrada por Instagram
No podrás etiquetar a personas que fotos en las que no aparecen
Eres totalmente responsable a la hora de administrar el concurso o sorteo
Tipos/Ideas de sorteos y concursos para Instagram
Para que no te quedes en blanco a la hora de crear tu sorteo o concurso, te traigo una serie de ideas que espero que te inspiren.
Sorteo interacción: comentar en la publicación y seguir a la cuenta
Esta mecánica es muy fácil de hacer por parte del usuario. Conseguiremos nuevos seguidores y aumentaremos el engagement.
Crea una imagen atractiva, tu producto tiene que generar deseo.
Comparte la fecha de inicio y finalización del concurso.
Describe la mecánica del concurso (Haz me gusta en la imagen, comenta y sigue a nuestra cuenta)
Cómo se van a elegir a los ganadores y cuándo.
Añadir unas mini bases legales.
¡RECUERDA!
Monitoriza todo tu concurso a través de herramientas externas como Metricool para conocer los resultados.
Concurso subir fotografía y premiar la mejor creatividad
Este es un concurso de carácter más personal y puede ayudarte a crear un vínculo entre usuarios y marca.
Además, tu propia comunidad generara contenido que puedes utilizar en tu cuenta.
La mecánica es clara. Hacer que suban contenidos originales y que sigan a tu cuenta, más tarde seleccionarás la imagen más creativa.
Concurso a través de prescriptores
Es una opción recomendable si estás comenzando tu aventura en Instagram. Con ella, conseguirás seguidores de calidad que estén interesados en tus productos/servicios aprovechando la influencia de los prescriptores o para que me entiendas mejor, influencers.
¿Pensabas que un post sobre concursos de Instagram no saldría la figura del INFLUENCER?
La mecánica podría ser:
Seguir ambas cuentas.
Hacer me gusta en la publicación.
Etiquetar a tres amigos para conseguir más visibilidad.
Concurso Offline
Os voy a contar un secreto, creo que muchas veces la clave está en un equilibrio entre lo Offline y lo Online.
En muchos locales te encuentras con cartelitos de sus redes sociales. Pero, ¿Has seguido a alguna marca al salir del local? En la mayoría de los casos la respuesta es un no.
¿Qué pasaría si ofrecemos un incentivo? ¡Aumentarían nuestros seguidores!
Ejemplos:
Compartir fotografías en la tienda y ser seguidor.
Compartir fotografías de los productos que compren y ser seguidor.
Seguir al usuario con un #
SUPERTIP
También puedes aumentar tu presencia en Google My Business realizando sorteos si tus clientes añaden una reseña.
Concurso a través de adivinanzas y pistas
¡Nos gusta lo divertido! Puedes enganchar a tu audiencia a través de un sorteo creativo que les haga pensar.
Me ha gustado mucho una idea de la marca San Saru. Realizaron un sorteo en el que conseguías un 20% de descuento si conseguías adivinar las 3 pistas. El resultado de las 3 pistas sería el código que tendrías que utilizar para el descuento.
Por ejemplo, te mostraban una foto de todo el equipo y tenías que sumar las veces que pasaban Pepe+María+Carmen+Pepe en la storie. La suma sería el primer número del código.
Concurso repost
Este concurso es útil para promocionar contenido específico de tu marca. Para motivar a tu comunidad puedes compartir las historias de los concursantes.
Te da una mayor visibilidad, ya que, están compartiendo en historias tus productos. Pero, no es mi concurso preferido porque muchos usuarios no quieren compartir ese contenido.
Consejos para organizar un sorteo en Instagram
Por último, para brillar con tu concurso te recomiendo dos cosas.
Prepara una publicación atractiva
Tu post debe integrarse con el estilo y colores de tu feed. Utiliza el formato carrusel para explicar de forma más clara las condiciones que tienen que cumplir los participantes, las bases legales y lo que pueden conseguir si finalmente resultan ser el ganador.
No pongas requisitos infinitos
Intenta que los requisitos de tu sorteo sean concretos, sino seguramente al usuario le de pereza y finalmente no participe.
La fórmula más simple es la siguiente:
Ser seguidor de la cuenta
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Aplicaciones para hacer sorteos en instagram gratis y de pago
Es un punto muy importante. Explica cómo eliges al ganador a través de una imagen o vídeo dando seguridad a tu comunidad.
A continuación, te explico varias aplicaciones para resolver tu sorteo en Instagram
EasyPromos
Es una de las más conocidas y es de pago. Puedes realizar sorteos en todas las redes sociales, entre suscriptores de tu newsletter, asistentes a un evento, etc.
Genera certificado y un vídeo en todos los formatos para que lo puedas publicar en la red social que quieras.
Cooltabs
Es una herramienta de pago pero cuenta con un periodo gratuito de 7 días para que puedas probarlo. También puedes descargar un informe con el ganador.
Alazar
Es una herramienta totalmente gratuita, solo sirve para sorteos muy pequeñitos ya que puedes introducir un máximo de 100 personas. No genera ningún tipo de certificado.
SocialGest
Con SocialGest puedes realizar sorteos en Instagram y Facebook. Esta herramienta de pago selecciona al ganador de forma aleatoria a través de seguidores, comentarios o hashtags propios.
Espero que te haya resultado de interés este post. Recuerda que lo más importante es tener una estrategia detrás de tu cuenta de Instagram, si quieres saber cómo realizar un Social Media Plan paso a paso haz clic aquí.
¡Te leo en comentarios! 🙂
