Cómo hacer un calendario editorial para redes sociales + 2 PLANTILLAS GRATIS

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Si quieres tener resultados en redes sociales hace falta planificación y estrategia. Por esto mismo, un calendario editorial es imprescindible.

Pero antes de ponerte a hacer tu calendario, tienes que realizar los siguientes pasos que te exlico a continuación.

Además, te regalaré mi plantilla de calendario editorial general para redes sociales y específica para Instagram.

¿Preparado para aprender?

 

Qué es un calendario editorial para redes sociales y para qué sirve

Un calendario editorial para redes sociales es un documento donde se refleja el contenido que vas a publicar en las diferentes redes sociales.

Los calendarios editoriales no solo se utilizan para redes sociales, sino también para planificar el contenido del blog.

Por lo tanto, ¿para qué sirve un calendario editorial?

Saber qué tipo de contenido tienes que publicar
Que texto y hashtags se van a utilizar
Cuándo se va a publicar
Cuál es el objetivo de la publicación

Esto te ayudará a mantener una constancia, y organizar de forma estratégica los contenidos que vas a publicar.

Pero antes de crear el calendario editorial para redes sociales es necesario que realices unas fases previas.

 

 

Cómo hacer un calendario editorial para redes sociales

Uno de los errores más grandes es publicar por publicar, sin un objetivo ni una estrategia. Por lo tanto, los pasos previos al calendario editorial son esenciales para crear una estrategia de social media.

 

Auditoría de redes sociales

El primer paso es realizar una auditoría de redes sociales de nuestro proyecto y de la competencia.

¿Qué vas a analizar?

El tipo de contenido publicado y cuál es el que mejor funciona
La frecuencia de publicación
La curva de crecimiento
Las interacciones

La herramienta que me gusta utilizar para realizar este análisis es Metricool. Tiene una parte gratuita y otra de pago.

¿Preparado para analizar a la competencia?

 

Crecimiento metricool

 

En el apartado de crecimiento podemos observar los seguidores, las publicaciones y, por lo tanto, conocer la frecuencia de publicación.

Además, es muy interesante visualizar la curva de crecimiento de varios años para observar malas prácticas en la competencia.

En la siguiente imagen, puedes ver la evolución de una cuenta. El aspecto de esta curva es totalmente normal, parece un crecimiento orgánico.

crecimiento instagram

 

Pero fíjate en la siguiente.

¿No observas nada raro? Caídas y descensos enormes en sus seguidores. Esto puede ser debido a la compra de bots, follow – unfollow masivo, etc.

Nunca realices estas malas prácticas, no sirven de nada. Lo que necesita tu proyecto son seguidores de calidad que puedan convertirse en clientes.

 

instagram seguidores falsos

 

Para analizar las curvas anteriores de la competencia utilizo la herramienta gratuita Hype Auditor.

Ahora que ya sabes la frecuencia de publicación del sector, tienes que analizar el tipo de publicación y las interacciones.

Te muestro varias capturar, para que puedas ver todos los datos que puedes analizar.

 

interacciones metricool

publicaciones metricool instagram

 

Con Metricool puedes filtrar por me gusta, comentarios, interacciones y engagement. Me encanta esta herramienta porque puedes lograr un análisis muy completo tanto de tu proyecto como de la competencia.

 

¿A qué público vas a dirigirte?

Es imprescindible conocer al público al que te vas a dirigir. La mayoría de negocios utilizan sus redes sociales para hablar de ellos mismos, de su marca y lo buenos que son.

No se trata de ti, se trata de TU CLIENTE. Antes de publicar hay que pensar para quién lo escribes.

¿Es una mujer o un hombre?
¿Qué edad tiene?
¿Cómo se llama?
¿En qué trabaja?
¿Cuál es su poder adquisitivo?
¿Tiene familia? ¿Hijos?
¿Dónde vive?
¿Cuáles son sus mayores miedos? ¿Y sus mayores frustraciones?
¿Con qué sueña cada día?

También es importante que analices la comunidad de tu cuenta, es decir, tus seguidores. Analizando tu cuenta en metricool puedes saber toda esta información:

analisis comunidad instagram

 

 

Categoría de contenido

Establece un listado de categorías que deben estar relacionadas con tu negocio. Define un color para cada una de ellas, así te será más fácil alternar las categorías y crear un contenido variado.

Recuerda, no solo hables de tu negocio. Tienes que crear valor y entretener a tu audiencia.

 

Frecuencia de publicación y la mejor hora para publicar en redes sociales

Te aconsejo que elijas una periodicidad fija y que seas constante. La constancia es muy importante.

Si eres una cuenta pequeña y quieres crecer te recomiendo publicar mínimo 3 veces a la semana. Nunca publiques más de un post el mismo día, te estarías haciendo la competencia a ti mismo.

¿Cuál es la mejor hora para publicar?

La mejor hora no es la que pones en el buscador de google y te sale las 15:00h y las 21:00h.

Depende de tu comunidad, si tus seguidores son de varios países, tendrás que encontrar el horario que mejor les convenga a todos.

Y uno de los factores más importantes a la hora de elegir, es tu disponibilidad. Tienes que estar disponible cuando publicas para interactuar con diversas cuentas y contestar todos los comentarios de tu publicación.

 

Definir el objetivo de las publicaciones

Tienes que tener claro cuál es el objetivo de cada publicación:

Branding
Engagement
Tráfico web
Conseguir leads
Fidelizar
Incrementar las ventas

Dependiendo del objetivo la publicación será de una forma u otra.

 

Tipo de formato

Dependiendo de en qué red social vayas a publicar hay tipos de formatos que funcionan mejor y peor.

Por ejemplo, en Instagram funciona muy bien el carrusel.

Aumenta las impresiones de cada publicación, ya que si el carrusel está formado de 3 fotos, primero aparece la primera, después la segunda y por último la tercera.

Otros formatos que puedes encontrar son los siguientes:

Texto
Imágenes
Vídeo
Live
Storie
Infografía
Encuestas
Colecciones

 

Qué copy y hashtags vas a utilizar

Cada red social es un mundo, no puedes publicar lo mismo en Instagram que en LinkedIn. Son dos redes sociales totalmente diferentes.

El copywriting es importantísimo para conectar con el cliente y transmitir todo lo que valen tus productos y servicios. Si estás un poco verde en este ámbito te recomiendo que veas el taller gratuito de Maider Tomasena, aquí te lo dejo: Quiero ver gratis el taller gratuito de Maider Tomasena

Una buena estrategia de hashtags es esencial, sobre todo en Instagram. Gracias a los hashtags puedes ganar seguidores de calidad y aumentar el alcance.

Pero por favor, no utilices hashtags del estilo #love, #follo4follow, #dog, #photo. Con esto no vas a conseguir nada.

 

Analiza los resultados

Lo bueno de las redes sociales es que se pueden medir los resultados de todas las acciones.

Puedes analizar los resultados con Metricool la herramienta que te estuve explicando durante todo el post o con las estadísticas que proporciona Instagram.

Además, si quieres ir un poco más en detalle puedes visitar mi post Cómo hacer un Plan de Social Media Marketing paso a paso.

 

 

Calendario del Community Manager

Por último, es necesario que tengas un calendario del community manager con todos los días especiales del año.

Necesitarás saber fechas conocidas como el día del padre, día de la madre, black friday u otras fechas que sean importantes para tu sector.

Hay un montón de días especiales diferentes y te pueden ayudar a jugar con tu comunidad.

 

Plantilla gratuita Calendario editorial para redes sociales y calendario editorial para Instagram

Haz clic en el enlace para descargar el calendario editorial para redes sociales y el calendario editorial para Instagram, espero que te ayude en tu estrategia de Social Media.

Cualquier cosa, te leo en comentarios.

DESCARGAR GRATIS EL CALENDARIO EDITORIAL

Sara Fernández Serrano

Sara Fernández Serrano

Consultora de Marketing Digital especializada en Social Media y Estrategias de Venta Online. Ayudo a emprendedores y empresas enamorados de su negocio a conseguir visibilidad, leads y ventas a través de las estrategias de marketing digital.

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15 respuestas

  1. Es una muy buena manera para no caer en el abandono de las publicaciones y de decir «¿Y hoy que publico?» Para aquellos que tienen un negocio local y quieren llevar sus propias redes este artículo es puro oro.

    Felicidades compañera

    1. Mil gracias, Alex. Totalmente de acuerdo contigo, un calendario editorial es la manera correcta de saltar el bache «Y hoy qué publico».

      Me alegra que te guste, ¡un abrazo enorme!

  2. Hola Sara.
    Me viene genial el post, para explicarle detalladamente a unos clientes que lo necesitan.
    Muchas gracias por el aporte y la verdad que es necesario contar con un calendario editorial para nuestros proyectos.
    Un saludo.

    1. Hola, Roberto

      Muchas gracias por tu comentario. Me hace mucha ilusión saber la opinión de las personas que están detrás de la pantalla. Espero que tus clientes entiendan la importancia de un calendario editorial en su estrategia.

      Un abrazo

      1. ¡Qué bien que te haya gustado, Isa! A mi también me encanta saber la perspectiva de otros profesionales del sector 🙂

        Un abrazo

  3. Sara, que buen post; me lo guardo porque está genial para enseñárselos a otros y que logren ver aspectos relevantes de lo que es el calendario editorial.
    Como bien dices, es un gran error publicar por publicar.

    Felicidades por este excelente trabajo

    1. Hola, Milagros 🙂

      Qué bien, me alegra un montón de que te haya gustado. Siempre, siempre tiene que existir una estrategia detrás.

      Un abrazo enorme

  4. Enhorabuena Sara por este post tan completo y útil. Sin duda tener un calendario editorial es imprescindible si queremos conseguir planificar de manera estratégica los contenidos para conseguir los objetivos marcados.
    Gracias por tu aporte.
    Un saludo,
    Nagore García (Comunicación & Social Media)

    1. Muchas gracias, María 🙂

      Exacto, tenemos que definir el plan de acción que nos acerque a esos objetivos.

      ¡Un abrazo!

  5. Hola Sara! Excelente post y gracias por el regalo de la plantilla ☺️! Me encanta la herramienta Metricool, todas las opciones que tiene. La opción para analizar a la competencia es muy buena y nos da información valiosa sobre que tipos contenidos están haciendo otras marcas y cuáles les funcionan. Saludos!

    1. Hola, Nicolás 🙂

      Totalmente de acuerdo, la opción de análisis de la competencia está genial. Una de las cosas que más me gusta de Metricool es que están en continua mejora, siempre incluyendo novedades.

      Mil gracias por tu comentario!

  6. Sara, muchas gracias por el artículo, de mucha utilidad, son emprendedora digital y este mundo es apasionante y de mucho estudio…. es como jugar ajedrez, todo movimiento tiene un porque.

    Gracias

    1. Hola Laura 🙂

      Muchísimas gracias por tu comentario. Exacto, todo tiene una explicación.

      Me alegra mucho leerte. Un abrazo enorme.

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Sara Fernández

Consultora de Marketing Digital especializada en Social Media y Estrategias de Venta. 

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